有溫度的網路媒體行銷
撰文：休健系江建緯同學/教務處
更新日期:2018-05-22 Tuesday
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▲ 休健系呂淑妤主任頒發感謝狀予王崇豪副理
本校休閒產業與健康促進系業於107年5月1日(星期二)在親仁樓B118會議廳舉辦旅遊健康專題講座，邀請民視文化行銷處王崇豪副理演講「有溫度的網路媒體行銷」。演講內容分享許多創意、溫馨的廣告媒體活動影片，受到與會師生、同仁熱烈迴響。
網路媒體行銷與我們日常生活息息相關，近來廣受大眾關注而引起迴響的往往是有故事、有溫度的媒體行銷。王副理以「媒體概論、有感行銷、健康傳播」三方面闡述，並就媒體多元種類、媒體收視率排行、媒體收訊時段及媒體接觸率分析，分享動人有趣的創意廣告，以感性訴求令消費者留下深刻印象的媒體促銷。
其中一則廣告活動「你有英雄基因嗎? The Hero Gene?」。在美國有5萬多名小朋友等待著骨髓移植，要找到適當骨髓配對並不容易，因此醫療團隊透過紐約動漫展活動，邀請自認為是英雄朋友進行基因檢測，找出適當配對。此活動引發熱潮，更讓許多民眾主動參與。
由此可知，能夠使消費者產生共鳴，並且自動轉發，帶出話題引發媒體關注，才是成功有感的行銷王道。透過蓬勃發展之網路傳播分享你我美好生動的生活點滴，而這些創意、溫馨就在實際生活當中不斷引起共鳴與發酵。網路媒體結合創意藝術、感官思維、商業趨勢分析，影響大眾的生活方式，不僅止於消費行為，以致於衍生流行時尚文化、創造社群話題，並周而復始的演繹。末了，我們在講者生動講演中，帶著有溫度的心情與歡笑離開。
▲ 有溫度的網路媒體行銷活動實況
